凡客誠品，一家國內(nèi)知名的電子商務(wù)公司，于9月1日宣布將進(jìn)入鞋類市場(chǎng)，并在接下來的一周推出了49元的高價(jià)帆布鞋。金屬拉鏈屬于拉鏈一種，是指拉鏈的咪齒由銅，白銅或鋁材質(zhì)制作的拉鏈，相比尼龍拉鏈和樹脂拉鏈而言，較為堅(jiān)固，多用于牛仔褲、外套和背包上。樹脂拉鏈用聚脂塑料米通過染料配色并通過注塑機(jī)器排出來的。尼龍拉鏈指拉鏈的咪齒由銅，白銅或鋁材質(zhì)制作的拉鏈，相比尼龍拉鏈和樹脂拉鏈而言，較為堅(jiān)固，成本也較高，多用于牛仔褲、外套和背包上。記者從凡客誠品內(nèi)了解到，帆布鞋在市場(chǎng)上的第一天反應(yīng)相當(dāng)強(qiáng)烈，天上的促銷狂賣出了2萬雙。這超出了我們的預(yù)期。我們只是想在鞋子市場(chǎng)上試試，但有些帆布鞋已經(jīng)不合腳了。我們也在增加庫存，以滿足客戶的需求。Vancl 鞋業(yè)產(chǎn)品，坦白告訴記者。

記者發(fā)現(xiàn)，這次VANCL重金推出49元帆布鞋，遵循一貫的促銷策略，以超低價(jià)格進(jìn)入新市場(chǎng)，迅速吸引了人氣。有分析認(rèn)為，凡客誠品在促銷當(dāng)天賣出了2萬雙鞋，在傳統(tǒng)鞋類行業(yè)中是相當(dāng)驚人和不可想象的，凸顯了凡客誠品在網(wǎng)購市場(chǎng)無與倫比的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶基礎(chǔ)。據(jù)悉，與傳統(tǒng)服裝5倍以上出廠價(jià)的加價(jià)率相比，VANCL的加價(jià)率只有1.2到2倍。憑借嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)推廣手段，VANCL式的激烈推廣對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，VANCL此前推廣的女裝和t恤被業(yè)內(nèi)稱為價(jià)格屠夫，其產(chǎn)品制造和營銷模式對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)公敵。

49美元的運(yùn)動(dòng)鞋打折出售

記者昨天發(fā)現(xiàn)，VANCL在新浪、搜狐、網(wǎng)易、迅雷、暴風(fēng)影音等各大網(wǎng)站上的廣告都是全新的，從之前主打的POLO衫、男士t恤，到帆布鞋。這也可以看作是凡客誠品努力進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。

VANCL鞋類產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：此次VANCL對(duì)帆布鞋的推廣是一次嘗試。

記者還了解到凡客誠品總部正積極協(xié)調(diào)三地庫存，向相關(guān) oem 緊急訂單。上次 bra-t 女裝脫銷后，vancl 從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)做出快速反應(yīng)。鑒于帆布鞋的普及，凡客誠品成立了專門的應(yīng)急小組，協(xié)調(diào)加工廠、運(yùn)輸、包裝、快遞、相關(guān)部門24小時(shí)連夜趕工。

凡客誠品式推廣成同行噩夢(mèng)

從最初的商務(wù)男裝到大規(guī)模進(jìn)入女裝、童裝市場(chǎng)，在不到兩年的時(shí)間里凡客誠品已經(jīng)吸引了大量的忠實(shí)用戶。據(jù)了解，凡客誠品每日光伏達(dá)到數(shù)千萬，在國際權(quán)威的阿爾西亞排名中，凡客誠品在服裝網(wǎng)上購物行業(yè)排名中，牢牢占據(jù)了最大的網(wǎng)上購物服裝行業(yè)的地位。